今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称(jīng)力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的(d钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称e)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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