“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎin)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。i” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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