“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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