既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月2凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点0日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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