很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在20总监和经理哪个大22年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈总监和经理哪个大演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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