很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么)还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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