“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(y是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗án)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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