唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这(zhè)些(xiē)项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当(dāng)下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的(de)头把交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户(hù)体(tǐ)量成(chéng)功(gōng)抓(zhuā)住一(yī)只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计(jì)准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的(de)依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给(gěi)陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确(què)的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这(zhè)是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌(mò)陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等(děng)大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发(fā)一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超(chāo)16克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思00名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多(duō)个城(chéng)市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多(duō)了(le)起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等(děng)工作，在其(qí)带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁(cái)员(yuán)，范围覆(fù)盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推(tuī)动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的一系列举措，打消了(le)他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地(dì)指出(chū)问题核心所在，对不同业(y克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思è)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始人与职(zhí)业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成(chéng)立(lì)以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对对等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后(hòu)来(lái)者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前(qián)两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己(jǐ)的英(yīng)文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对(duì)老(lǎo)旧(jiù)的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态，这些(xiē)应(yīng)用(yòng)并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益(yì)用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取了降低(dī)分成(chéng)比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来(lái)的探探(tàn)海外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载(zài)及活(huó)跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看(kàn)来(lái)，陌陌(mò)出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间内(nèi)，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外(wài)业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印(yìn)度市(shì)场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人(rén)社(shè)交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不(bù)多了。

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