财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居(jū)民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据(jù)美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿(sù)单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历(lì)史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和(hé)友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带(dài)动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就发布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门(mén)站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要(yào)景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖(hú)较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费的(de)市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准(guǎn)，人(rén)流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准近的区域里，有人门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量(liàng)也在(zài)今(jīn)年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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