今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，im医学上是什么意思自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万im医学上是什么意思(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiěim医学上是什么意思)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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