今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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