很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗)三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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