唐岩回(huí)归半年之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四个(gè)不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前(qián)均(jūn)已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍(biàn)认为(wèi)是(shì)唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来(lái)说，在(zài)国(guó)内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思它在成立之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依(yī)然(rán)稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲(pí)态(tài)，公(gōng)司(sī)营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来(lái)实(shí)质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而(ér)美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超(chāo)对(duì)时(shí)代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不(bù)可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一(yī)位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互(hù)联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利(lì)的(de)2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一(yī)次(cì)性包(bāo)下(xià)了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥(chì)相关负(fù)责人(rén)。类似情况(kuàng)在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明(míng)显多了(le)起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他(tā)的(de)妻(qī)子张思川。她被任(rèn)命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在(zài)其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌(mò)陌员(yuán)工对(duì)时代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些职能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公(gōng)司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发展前(qián)景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一系列(liè)举措(cuò)，打消了(le)他的念头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不(bù)会(huì)出错(cuò)。相比之下，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无(wú)到(dào)有；而(ér)后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题(tí)在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美(měi)市(shì)场。然而，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地区(qū)相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情况下(xià)迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及(jí)活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源(yuán)于(yú)公(gōng)司(sī)战略失误(wù)。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市(shì)场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内厂商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思岩而言(yán)，充(chōng)裕(yù)的现金流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调整的时间已经(jīng)不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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