Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的)此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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