既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米)商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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