很难想(x福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗iǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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