Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理F选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好acebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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