很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在20干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招19年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(h干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招é)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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