Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会陈睿怎么了，b站陈睿事件。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户陈睿怎么了，b站陈睿事件，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（U陈睿怎么了，b站陈睿事件RL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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