Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可(kě)用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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