很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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