“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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