今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间bō)。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(d巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间à)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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