周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运(yùn)进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在(zài)运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好(hǎo)代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节(jié)刺客(kè)#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期(qī)），全国的(de)音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各(gè)大(dà)平(píng)台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐(lè)节(jié)为例，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额(é)才(cái)能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足(zú)购(gòu)买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出(chū)多了(le)票价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是因为大(dà)型音乐节的制作成(chéng)本(běn)是越来越高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几年(nián)前调查发(fā)现，万(wàn)人以下(xià)的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬(yìng)性成本(běn)。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以上(shàng)，流量大的(de)艺人更是过了(le)百万级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进(jìn)了大(dà)众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节(jié)的票(piào)价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着(zhe)国内(nèi)消费人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是(shì)音乐节带来的想象力太大了(le)，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的(de)入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了(le)票价(jià)外，参加(jiā)音乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也(yě)藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之(zhī)力直接拉(lā)动(dòng)了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐(lè)节(jié)背后的主办方(fāng)，不单(dān)单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发(fā)现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐(lè)节越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助(zhù)都江堰打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了(le)超过50万人，按(àn)照人均来(lái)计算，包(bāo)含所有的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费(fèi)500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉(lā)动其(qí)他(tā)相关产业间接实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发(fā)布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年(nián)环比(bǐ)提(tí)升了(le)18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出(chū)市场(chǎng)的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的品牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关(guān)注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌(pái)营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的(de)主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们(men)的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的(de)快闪店、体验店，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下(xià)最(zuì)大程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局(jú)者(zhě)越来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再活个(gè)10年？小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的(de)音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进(jìn)了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上(shàng)海站先后发布(bù)延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举办(bàn)。在(zài)此之前(qián)，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动(dòng)的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多(duō)少周边产业(yè)，所(suǒ)有的前提(tí)都(dōu)基于这个音乐节对观众(zhòng)有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通(tōng)过这(zhè)些人群(qún)对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平(píng)参差不齐的情况下(xià)，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日(rì)千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票(piào)价甚至物(wù)超所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的时(shí)候，总会对比国外的音乐节(jié)。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人(rén)资源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段)节已经有足够的(de)成长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放(fàng)在内容(róng)和风格的打(dǎ)磨上了。

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