财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据(jù)中(zhōng)心测(cè)算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费(fèi)如何看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一个特(tè)点(diǎn)，基本让游(yóu)客融(róng)于市(shì)中心，集(jí)中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的(de)客(kè)流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井(jǐng)商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天(t公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品iān)只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业(yè)额(é)于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗(luó)祎辰(chén)回忆(yì)当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要(yào)景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入(rù)的(de)私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人(rén)流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门前人(rén)潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人员处(chù)获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时(shí)，一(yī)直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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