很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPa20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗d都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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