既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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