今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(m前肖是指哪几个生肖íng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。前肖是指哪几个生肖

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)前肖是指哪几个生肖力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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