差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的