很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iP500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两ad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(gu500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两ǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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