Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的(d2l是多少毫升 2l是多少升e)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍2l是多少毫升 2l是多少升摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）<2l是多少毫升 2l是多少升/p>

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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