“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调说唱歌手bp，说唱b7是什么意思(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹说唱歌手bp，说唱b7是什么意思嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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