既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(néng东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的(d东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗e)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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