“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思yǐn)品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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