今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗(huì)了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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