很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(y35c到底有多大，35c是多少ī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ35c到底有多大，35c是多少)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为35c到底有多大，35c是多少业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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