很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)秋以为期句式特点，秋以为期句式判断中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出秋以为期句式特点，秋以为期句式判断中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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