今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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