财(cái)联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流(liú)超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花合(hé)影(yǐng)。看花(huā)花(huā)的(de)地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)目前能够(gòu)承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果是(shì)本地人的话，建吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗(jiàn)议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗jù)，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比去(qù)年增速不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记(jì)者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导(dǎo)致小规模(mó)交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路(lù)步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客(kè)们(men)的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的(de)是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的(de)“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处(chù)了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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