既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间 #ff0000; line-height: 24px;'>巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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