今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对蓝宝石的寓意是什么于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2蓝宝石的寓意是什么020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)蓝宝石的寓意是什么望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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