很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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