既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗; line-height: 24px;'>多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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