Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击(j旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释ī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(sh旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释ì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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