“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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