Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格(g咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉é)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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