今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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