今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bè50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间i)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(ch50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间í)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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