今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021竹荪煮多久年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)竹荪煮多久业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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