既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责(鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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